OPTIMALISASI STRATEGI PEMASARAN DIGITAL UMKM KERIPIK SINGKONG MBS MELALUI PENDEKATAN MARKETING MIX DI DESA KALIGEDE, KECAMATAN SENORI, KABUPATEN TUBAN

muhammad munim; Moh. Agus Sifa’; Moch Zaenal Aziz Muchtarom

doi:10.35896/kmq4vy92

Authors

muhammad munim UNIVERSITAS AL HIKMAH INDINESIA Author
Moh. Agus Sifa’ universitas Al Hikmah Indonesia Author
Moch Zaenal Aziz Muchtarom universitas Al Hikmah Indonesia Author

DOI:

https://doi.org/10.35896/kmq4vy92

Keywords:

UMKM, pemasaran digital, Marketing Mix, keripik singkong, strategi pemasaran.

Abstract

UMKM memiliki peran strategis dalam meningkatkan pertumbuhan ekonomi nasional

References

Alma, B. (2016). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa. Alfabeta.

Assauri, S. (2018). Manajemen pemasaran: Dasar, konsep, dan strategi. Rajawali Pers.

Badan Pusat Statistik. (2024). Statistik Indonesia 2024. Badan Pusat Statistik.

Badan Pusat Statistik Provinsi Jawa Timur. (2024). Jawa Timur dalam angka 2024. Badan Pusat Statistik Provinsi Jawa Timur.

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (7th ed.). Pearson Education.

Febrian, A. C., Sukresna, I. M., & Ghozali, I. (2020). Relational capital and marketing performance: The mediating role of SMEs networking in Indonesia. Management Science Letters, 10(14), 3405–3412. https://doi.org/10.5267/j.msl.2020.5.038

Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah Republik Indonesia. (2024). Statistik UMKM Indonesia 2024. Kementerian Koperasi dan UKM Republik Indonesia.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of marketing (18th Global ed.). Pearson.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. John Wiley & Sons.

Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2014). Qualitative data analysis: A methods sourcebook (3rd ed.). SAGE Publications.

Moleong, L. J. (2021). Metodologi penelitian kualitatif (Edisi revisi). PT Remaja Rosdakarya.

Naimah, R. J., Wardhana, M. W., Haryanto, R., & Pebrianto, A. (2020). Penerapan digital marketing sebagai strategi pemasaran UMKM. Jurnal IMPACT: Implementation and Action, 2(2), 119–130. https://doi.org/10.31961/impact.v2i2.844

Rita, M. R., & Nastiti, P. K. Y. (2024). The influence of financial bootstrapping and digital transformation on financial performance: Evidence from MSMEs in the culinary sector in Indonesia. Cogent Business & Management, 11(1). https://doi.org/10.1080/23311975.2024.2363415

Tambunan, T. T. H. (2019). UMKM di Indonesia: Isu-isu penting. Ghalia Indonesia.

Tjahjadi, B., Soewarno, N., Nadyaningrum, V., & Aminy, A. (2022). Human capital readiness and global market orientation in Indonesian micro-, small-, and medium-sized enterprises business performance. International Journal of Productivity and Performance Management, 71(1), 79–99. https://doi.org/10.1108/IJPPM-04-2020-0181

Tjiptono, F. (2020). Strategi pemasaran: Prinsip dan penerapan (Edisi terbaru). Andi.

Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun 2008 tentang Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah.

Yin, R. K. (2018). Case study research and applications: Design and methods (6th ed.). SAGE Publications.